随着私域流量的兴起，微信群组等私域渠道已成为直播带货的重要补充，但隐蔽性强、监管难度大的特点，也让其成为食品安全违法违规行为的“重灾区”。近期，杭州市余杭区市场监管局精准破获一起微信私域群组无证销售走私婴幼儿配方乳粉案，以420万元高额罚款、冻结支付账户的严厉举措，直击私域带货监管盲区，严厉打击无证走私、违规销售婴幼儿乳制品行为，切实守护婴幼儿饮食安全，为私域带货行业划定清晰合规红线。
一、案件直击：私域藏猫腻，“海外代购”实为走私假货
婴幼儿配方乳粉作为特殊食品，其质量安全直接关系婴幼儿身体健康和生命安全，国家对其进口、销售环节有着严格的监管要求。为切实防范私域渠道食品违法风险，杭州市余杭区市场监管局聚焦私域带货高发领域，开展婴幼儿乳制品专项排查行动，重点整治无证经营、走私进口、标签不合规等违法违规行为，精准破解私域带货隐蔽性强、取证难度大的监管难题。
2026年2月23日，杭州市余杭区市场监管局成功破获该起无证销售走私婴幼儿配方乳粉案。经查，涉案主播以“海外代购”为噱头，在多个微信私域群组内持续发布“新西兰原装奶粉”销售链接，虚假宣传产品为“正规海外直供、品质有保障”，吸引消费者下单购买。但经执法人员核查确认，该主播销售的所谓“新西兰原装奶粉”，实为无中文标签、无进口报关单的走私产品，完全脱离监管链条，属于典型的“三无”进口乳制品。
进一步核查显示，该涉案主播未取得食品经营许可证，其销售的走私婴幼儿配方乳粉，既无法提供入境检验检疫证明，也不符合我国婴幼儿配方乳粉食品安全国家标准，存在极大安全隐患——此类走私产品来源不明，生产、仓储、运输等环节均未受到有效监管，可能存在微生物超标、营养成分不符合我国婴幼儿体质需求、过期变质等问题，长期食用会对婴幼儿的生长发育造成不可逆危害。截至案件破获，涉案金额已超过28万元，涉案产品已流入多个家庭，安全风险隐患突出。
值得警惕的是，私域群组“封闭性”“私密性”的特点，让此类违法违规行为更具隐蔽性：主播通过微信群组定向推送销售信息，交易多在私域内完成，缺乏公开监管和评价机制，消费者难以核实产品真伪和合规性，极易被“海外代购”的噱头误导，维权难度较大。
二、执法处置：重罚震慑，420万罚款筑牢监管防线
针对该案中主播无证经营、销售走私婴幼儿配方乳粉的严重违法违规行为，杭州市余杭区市场监管局坚持“从严查处、重拳震慑、源头管控”的原则，严格依据《中华人民共和国电子商务法》第十五条“电子商务经营者应当在其首页显著位置，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息”的规定，以及《中华人民共和国食品安全法》第一百二十四条关于无证经营、销售无中文标签进口食品的相关处罚条款，依法对平台运营者作出严厉行政处罚决定，彰显了私域带货“违法必罚、罚则必严”的监管态势。
具体处置措施包括：一是依法对平台运营者处以货值金额15倍的罚款，合计420万元，以高额处罚打破平台运营者“私域隐蔽、违规成本低”的侥幸心理，强化处罚震慑效应；二是依法冻结平台运营者的支付账户，阻断违法交易资金流转，防止其转移违法所得，确保处罚落地见效；三是责令平台立即下架所有涉案走私婴幼儿配方乳粉，全面排查平台内私域带货违规行为，建立健全资质审核机制，杜绝无证、走私产品再次上架销售。
此次处罚的核心导向的是“压实平台主体责任”——平台运营者作为私域带货的载体，未履行资质审核、内容监管义务，允许无证主播在平台内销售走私婴幼儿配方乳粉，理应承担相应法律责任，此次重罚也明确传递了“平台不能置身事外，必须履行监管职责”的明确信号。
三、案件意义：直击私域盲区，规范行业发展
此次杭州市余杭区市场监管局破获的私域带货无证销售走私婴幼儿配方乳粉案，不仅是对单一违法案件的严厉查处，更具有鲜明的行业示范意义和监管导向作用，为破解私域带货监管难题、规范婴幼儿乳制品市场秩序提供了可借鉴的实践经验。
其一，精准破解私域监管盲区。该案聚焦微信私域群组这一监管薄弱环节，通过精准排查、固定证据，成功查处隐蔽性强的违法违规行为，打破了“私域带货是法外之地”的错误认知，推动私域带货监管从“被动应对”向“主动排查”转变，为后续私域渠道监管提供了有效路径。
其二，强化特殊食品监管力度。婴幼儿配方乳粉作为专供婴幼儿的特殊食品，其进口、销售环节的监管尤为严格，此次案件的查处，严厉打击了走私、无证销售婴幼儿配方乳粉的违法行为，明确了“任何渠道销售婴幼儿配方乳粉，都必须具备合法资质、符合国家标准”的底线，切实守护了婴幼儿饮食安全。
其三，压实平台主体责任。此次处罚平台运营者，而非仅追究主播个人责任，明确了平台在私域带货中的监管义务，倒逼平台履行资质审核、内容监管、交易记录留存等法定义务，推动形成“平台自律、监管引导、全民监督”的私域带货监管体系，破解了私域平台“滥用避风港原则、规避监管责任”的困境。
四、警示与倡议：坚守合规底线，守护婴幼儿安全
结合此次私域带货无证销售走私婴幼儿配方乳粉案，为进一步规范私域带货行业秩序，强化婴幼儿乳制品安全监管，切实保障婴幼儿身体健康和消费者合法权益，特向平台运营者、私域主播、消费者及全社会发出如下倡议：
对平台运营者而言，要引以为戒、举一反三，牢固树立“监管有责、合规经营”的理念，严格遵守《电子商务法》《食品安全法》等相关法律法规，切实履行主体责任，加强对平台内私域带货主播的资质审核，建立常态化排查机制，及时查处无证经营、走私、虚假宣传等违法违规行为；规范交易记录留存，确保交易信息可追溯，主动配合监管部门的检查工作，筑牢平台监管防线。
对私域主播及食品经营者而言，要坚守法律底线，坚决杜绝“无证经营、走私进口、虚假宣传”等违法违规行为，销售婴幼儿配方乳粉等特殊食品，必须取得相应食品经营许可证，确保产品来源合法、具备完整的进口报关单、中文标签等相关证明，符合我国食品安全国家标准，切勿心存侥幸、铤而走险，触碰法律红线。
对广大消费者而言，要提高食品安全防范意识和自我保护能力，在私域渠道选购婴幼儿配方乳粉时，务必理性辨别，主动要求主播提供食品经营许可证、进口报关单、中文标签等相关证明，拒绝购买无中文标签、来源不明的“海外代购”奶粉；若发现私域带货存在无证经营、走私等违法违规行为，及时向市场监管部门举报，主动参与监督，共同守护婴幼儿饮食安全。
总结与展望
私域带货的健康发展，离不开规范的经营行为、严格的监管举措和全民的共同监督。此次杭州市余杭区市场监管局以420万重罚查处私域带货无证销售走私婴幼儿配方乳粉案，彰显了“守底线、查隐患、保安全”的坚定决心，也为私域带货行业规范发展敲响了警钟，更是对婴幼儿食品安全的有力守护。
下一步，我们将持续关注私域带货行业动态，积极配合市场监管部门的专项整治和常态化监管工作，主动传递私域带货合规要求、婴幼儿乳制品安全科普知识，引导平台运营者合规自律、主播诚信经营；同时，推动私域带货监管体系不断完善，破解监管盲区，凝聚监管引导、行业自律、全民参与的共治合力，切实规范私域带货行业秩序，守护好广大婴幼儿“舌尖上的安全”，推动私域经济健康有序发展。
